Die Eichkamp Gruppe aus Garrel – seit 2005 in Zusammenarbeit mit KAAPKE – entwickelte mit dem Spezialisten für Marken im Mittelstand eine neue, kreative Food-Marke. Für den Großverwenderbereich. Und: gegen Langeweile auf dem Teller – NEW LEAF.
Im Juni 2007 übernahm die Eichkamp Gruppe die deutsche Maple Leaf Convenience Foods Sparte. Mit einem zeitlich beschränkten Nutzungsrecht an der Dachmarke Maple Leaf. Eichkamp betraute KAAPKE mit der Entwicklung einer neuen Food-Marke, die die Stärken der Dachmarke Maple Leaf und ihrer Produktmarken Filet Fingers, Wild Wingers u.v.a. vereint. Gleichzeitig aber offen ist für neue Produktkonzepte.
So entwickelten die Südoldenburger in einem individuellen Prozess die Markenstrategie und leiteten daraus den neuen Markennamen und -claim ab: NEW LEAF – Let‘s renew! Mit ihrem Claim verspricht die Marke kontinuierlich neue Ideen und Impulse für den modernen Gastronomen. Mit Kreativität und Qualität. Und gegen Langeweile auf dem Teller.
Die Premiere feierte NEW LEAF auf der Fachmesse InterCool in Düsseldorf. Dort präsentierte sich die Food-Marke auf dem Eichkamp Stand mit plakativen Verpackungen und Produktfoldern in dem von KAAPKE aus der Strategie übersetzten Markendesign. Parallel beworben durch eine Anzeigen- und Direktmarketing-Kampagne. Offline wie online. Auch die Website unter www.new-leaf.eu folgt mit ihrem Konzept konsequent der entwickelten Markenpositionierung.
Fortan begleitet und unterstützt KAAPKE die Food-Marke in den Bereichen ganzheitlicher Marketingberatung und Markenkommunikation sowie Vertriebsschulungen. Full-Service. Offline wie online. Weitere Kampagnen sind bereits in Planung.
