Internationaler Red Dot Award für Bünting Tee und KAAPKE.

Wie wichtig eine ganzheitliche Markenstrategie als Basis für Produktinnovationen und ausgezeichnetes Verpackungsdesign ist und damit entscheidend zu dem Erfolg einer Marke beiträgt, belegt die jüngste Auszeichnung von KAAPKE Marken im Mittelstand mit dem internationalen Design Award für das Verpackungskonzept
„Bünting Tee Matcha Pur & Matcha Mix“.

Der Red Dot Award ist ein vom Design Zentrum Nordrhein Westfalen e. V. ausgeschriebener Wettbewerb, bei dem der „Red Dot“ verliehen wird. Bereits seit 1954 wird der Award in drei verschiedenen Kategorien vergeben und gilt als weltweit anerkanntes Qualitätssiegel für höchstes Designniveau. In diesem Jahr nahmen über 46 Nationen am Wettbewerb teil. Einen der begehrten Awards in der Kategorie „Red Dot Award: Communication Design 2016“ erhielt KAAPKE Marken im Mittelstand gemeinsam mit der J. Bünting Teehandelshaus GmbH & Comp. für das innovative Verpackungskonzept von Matcha Pur & Matcha Mix. Seit neun Jahren arbeiteten das Leeraner Traditionsunternehmen und KAAPKE partnerschaftlich zusammen.

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In diesem Jahr wurde Bünting Tee für sein innovatives Verpackungskonzept mit dem Red Dot Award ausgezeichnet. – Konzeption und Design by KAAPKE.

Erfolgreiches Verpackungsdesign macht Produkt und Marke wahrnehmbar.

Bünting Tee begeistert Teetrinker deutschlandweit mit ausgefallenen und mutigen Ideen. Als erster Hersteller brachte das Teehandelshaus aus Ostfriesland nun den japanischen Grüntee in originellen Portionssticks, verpackt in einer puristisch modernen Dose, in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Als Basis für die Produktinnovation diente die gemeinsam mit KAAPKE entwickelte Markenstrategie. Nicht nur die Jury des Red Dot Awards zeigte sich von dem neuartigen Verpackungskonzept beeindruckt. „Auch die Resonanz, die wir von Einkäufern erhalten, ist positiv,“ weiß Ralf Pahlke, Vertriebsleiter bei Bünting Tee, zu berichten. „Die Listungen, der Hineinverkauf in den LEH, verlaufen sehr gut und stimmen uns überaus positiv.“

Das erfolgreiche Verpackungsdesign, als eine Umsetzungsart der Markenstrategie, rückt nicht nur das Produkt in den Mittelpunkt, sondern macht gleichzeitig die Marke Bünting Tee wahrnehmbar. Und wird damit zu einem wichtigen Erfolgsfaktor für Unternehmen. „Der Award ist für uns eine Bestätigung, dass wir mit unserer Markenstrategie auf dem richtigen Weg sind und dass wir auch als Traditionsunternehmen erfolgreich auf innovative Ideen setzen können“, berichtet Stefan Punke, Geschäftsführer von Bünting Tee. „Für Produktentwicklung und -design bietet uns die Markenstrategie immer wieder einen wertvollen Orientierungsrahmen, an dem wir uns erfolgreich ausrichten“, so Punke.

Strategische Markenführung im Mittelstand als Erfolgsfaktor.

Was für Konzerne selbstverständlich ist, ist gerade für mittelständische Unternehmen eine echte Herausforderung. Denn innovatives Produktdesign alleine reicht nicht aus. „Um eine Marke aufzubauen und langfristig erfolgreich zu machen, bedarf es einer klaren Strategie und einer langfristigen Positionierungsarbeit“, weiß Timo Kaapke. „Erst wenn alle Marketinginstrumente, Vertrieb, Produktion und Kommunikation eine strategische Einheit bilden, kann sich das Unternehmen damit als Marke zielorientiert im Markt positionieren. Und erst dann wird Marke zu einem entscheidenden unternehmerischen Erfolgsfaktor.“

Seit Gründung im Jahr 2000 begleitet KAAPKE Marken im Mittelstand mittelständisch geprägte Unternehmen bei ihren Entwicklungsschritten zu einer starken Marke und berät sie in den Bereichen Markenstrategie und -führung.

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