Wie erschließen wir mit unserer Marke neue Marktareale?

In der Region zu Recht bekannt und geschätzt als Schwarztee-Spezialist ist Bünting Tee in Nordwestdeutschland sehr beliebt. Leider gibt es in weiten Teilen der Republik noch zu viele Teetrinker, die bisher nicht in den Genuss der Kreationen aus dem Traditionshaus gekommen sind. Der Ostfriesentee von Bünting ist national weniger bekannt, nicht erhältlich oder beides. Das sollte sich ändern – mit einer neuen Teemischung für den gesamtdeutschen Gaumen und einer landesweiten Kampagne.

„Was nützt ein gutes Produkt ohne Marketing?“

Stefan Punke, Geschäftsführer vom J. Bünting Teehandelshaus

Mit den Ergebnissen eines breit angelegten Produkttests haben sich die Bünting Teetester an die Arbeit gemacht, um einen neuen Schwarztee zu komponieren. Das Resultat: der „Original Ostfriesentee“ – ein traditioneller Schwarztee, ausgewogen aromatisch. Nun galt es, diese neue Kreation zwischen Waterkant und Alpen in die Regale, in die Wahrnehmung und vor allem in die Tassen zu bringen – immer integriert in das Markenkonzept von Bünting Tee. Nicht „Das Auto“, nicht „Das Würstchen“, sondern „Der Tee“ – darum geht es. Ein neues Verpackungsdesign mit typisch ostfriesischem Look in Kombination mit Bünting Markenelementen transportiert die norddeutsche Lebensart und sorgt für Wiedererkennung. Unter dem Motto „Das Beste was Ihrem Wasser passieren kann“ ging die multimediale Kampagne an den Start. Um die Zielgruppe zu erreichen, wurden überregional Anzeigen geschaltet, Großflächen beklebt und LKWs beschriftet. Aber auch online, im Radio und am Point of Sale werden diverse Maßnahmen umgesetzt. Immer einheitlich. Immer Bünting. Immer Marke.

ks-jahrbuch

Dieser ganzheitliche Markenauftritt sorgte für eine erfolgreiche Produkteinführung und das älteste und größte private Teehandelshaus Ostfrieslands konnte mit seinen Spezialitäten in neue Märkte vorstoßen – und sich darüber hinaus über eine Auszeichnung im „Jahr der Werbung“ freuen.

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