Markenführung im Mittelstand immer erfolgreicher.

Arbeiten von KAAPKE Marken im Mittelstand werden mit dem German Brand Award ausgezeichnet.

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Der German Brand Award ist ein Wettbewerb, der herausragende Markenführung auszeichnet. Ausgerichtet wird er vom German Brand Institute zusammen mit dem Rat für Formgebung, der 1953 vom Deutschen Bundestag ins Leben gerufen wurde. Über die Vergabe des German Brand Award entscheidet eine unabhängige Jury aus Markenexperten unterschiedlicher Disziplinen: Industrie, Hochschule, Agentur, Beratung und Medien.

Jeweils einen der begehrten Awards in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy, Management and Creation“ erhielten Arbeiten für das J. Bünting Teehandelshaus GmbH & Comp. und die Pöppelmann GmbH & Co. KG. Kunden und Agentur freuen sich gleichermaßen über diese Auszeichnung.

 

Zwei starke Marken im Mittelstand.

Buenting-Tee-Markenwebsite.jpg Die Markenwebsite als ein Element der Markenkommunikation von Bünting Tee verbindet Tradition und Moderne: Sie steht sowohl für Traditionsbewusstsein als auch für moderne Aufgeschlossenheit und macht so die Markenpersönlichkeit des Teehandelshauses wahrnehmbar.

 

„Wir freuen uns über die Auszeichnung. Der Award ist für uns eine Bestätigung, dass wir mit unserer Markenstrategie und den darauf aufbauenden Kommunikationsmaßnahmen wesentlich zum Unternehmenserfolg beitragen“, berichtet Stefan Punke, Geschäftsführer von Bünting Tee, dem ältesten privaten Teehandelshaus Ostfrieslands. Das Traditionsunternehmen mit seiner mehr als 200-jährigen Geschichte wurde für seinen Markenauftritt ausgezeichnet. Die einheitliche, auf Basis der Markenstrategie beruhende Kommunikation findet dabei über mehrere Kanäle statt. Ebenfalls mit dem German Brand Award ausgezeichnet wurde die Markenkampagne „Wir machen den Unterschied“ für den Geschäftsbereich FAMAC® des Kunststoffspezialisten Pöppelmann aus Lohne. Sie rückt die eigenen Mitarbeiter in den Fokus, zeigt echte Geschichten und keine gekünstelten Werbebotschaften. Die Mitarbeiter werden zu Markenbotschaftern und zeigen auf, mit welcher Leidenschaft sie die Werte des Unternehmens leben.

 

 

 

Mitarbeiter, die zu Markenbotschaftern werden: Die erfolgreiche Markenkommunikation des Lohner Kunststoffspezialisten Pöppelmann ist ganzheitlich ausgerichtet. So auch die mehrteilige Markenkampagne „Wir machen den Unterschied“.

 

Marke und Maßnahmen eine geschlossene Einheit.

Die Auszeichnungen sowohl für Pöppelmann als auch für Bünting Tee zeigen, dass es einer klaren Strategie bedarf um eine Marke aufzubauen und langfristig erfolgreich zu machen. Kreative Ideen alleine bewirken zu wenig. Denn eine Marke ist weitaus mehr als Marketing oder Werbung: „Ziel ist es, den Markenkern in allen Marketing- und Unternehmensmaßnahmen zu transportieren. Erst wenn alles eine geschlossene Einheit bildet, wird aus einer Marke eine starke Marke. Und damit zu einem entscheidenden unternehmerischen Erfolgsfaktor, der sich sowohl auf den Absatz- und Arbeitsmarkt auswirkt“, weiß Timo Kaapke.

 

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Findung der Markenpersönlichkeit: Zu Beginn der Entwicklung galt es, die vorhandenen Werte der Marke Bünting Tee zu erkennen und zu benennen. Durch Interviews, Hospitationen im Unternehmen und gemeinsamen Markenworkshop identifizierten wir Markenkern und –werte.

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