Wachstum mit bewusster Markenführung unterstützen.

Der Vorstand der GS erkannte, dass die derzeitige Marketing-Kommunikation der Genossenschaft ihren strategischen Wachstumskurs nicht optimal unterstützt. Neben den kommunikativen Botschaften und dem Branding der Marke bildete diese Markenstrategie die umfangreiche Leistungsstärke der Genossenschaft nicht ab.

So positionierte sich die Marke vorwiegend durch ihre landwirtschaftlichen Kompetenzen, die zwar ihr Ursprung sind, aber längst nicht mehr das Einzige darstellt, was die GS erfolgreich macht und ist. Die vielen weiteren Kompetenzbereiche, die sich im Zuge des beeindruckenden Wachstums der Genossenschaft in den letzten Jahren und Jahrzehnten erfolgreich entwickelten, blieben hingegen vergleichsweise unsichtbar. Das wiederum produzierte eine Markenwahrnehmung, die nicht nur nicht mehr aktuell war, sondern auch die Unternehmensziele nicht kraftvoll unterstützte.

Diese Wahrnehmungsengpässe galt es für uns gemeinsam mit den Markenverantwortlichen der Genossenschaft gezielt zu verbessern. Das Verbindende aller Kompetenzbereiche sollte dafür ebenso wahrnehmbar gemacht werden, wie ihre spezifischen Unterscheidungsmerkmale in ihren verschiedenen Märkten und für die unterschiedlichsten Zielgruppen.

Der Vorstand von GS erkannte den Stellenwert strategischer Markenführung als relevanten Erfolgsfaktor für das gesamte Unternehmen. In enger Zusammenarbeit mit einem interdisziplinären Markenteam von GS haben wir die bestehende strategische Positionierung des Unternehmens und seine Kommunikation überprüft und zielgerichtet weiterentwickelt.

Hierfür haben wir im Rahmen eines Markenstrategieprojektes gemeinsam die Identität der Marke im Einklang mit ihren Wurzeln, ihrer Vision und ihrer Unternehmensstrategie (wieder-)gefunden. Aus ihr heraus definierten wir eine zukunftsorientierte Repositionierung und eine Markenarchitektur, welche die Stärke und Vielfalt der Genossenschaft und ihrer Kompetenzbereiche deutlich macht, der Wachstumsstrategie des Unternehmens gerecht wird und gleichzeitig die Identifikation der vielen verschiedenen Zielgruppen ermöglicht.

Von der ganzheitlichen Markenstrategie abgeleitet, entwickelten wir ein zeitgemäßes neues Markendesign und den Claim „Gemeinsam wachsen“ – als verbindenden Anspruch. Für eine wirkungsvolle Markenkommunikation wurden crossmediale Kommunikationskonzepte für die Kompetenzmarken und ihre heterogenen Zielgruppen entwickelt. Die Umsetzung der weiterentwickelten Markenpositionierung wird phasenweise voranschreiten: Als erster Schritt wurde 2021 die Repositionierung samt neuer Markenarchitektur auf der GS Generalversammlung den Mitgliedern mit großem Erfolg präsentiert. Mittlerweile wurden mit einer neuen Website, neu gestalteten Jahresberichten und vielen weiteren Maßnahmen wichtige Schritte getan, um die neuen Positionierung nach außen und innen wahrnehmbar zu machen.